据国家统计局公布的数据，1-10月，我国服装鞋帽、针纺织品的消费额同比增长17.9%，单月增速波动下行。另据中国服装协会发布的数据显示，1-9月，我国14328家规模以上服装企业销售收入增幅比年初下滑了约3个百分点，低于近两年来平均水平，利润率也从年初的6%降至5.09%。规模以上服装企业的亏损面已达16.32%，平均亏损额同比增长47.75%。
服装出口形势严峻
纺织服装产业一直是我国外贸出口的主力军之一。入世以来，我国纺织品服装出口从2001年的532亿美元增至2011年的2478.89亿美元。2011年，我国纺织品服装出口占外贸出口总量比例达到13.1%。
然而，受国际市场需求减弱因素影响，我国服装产业出口已连续13个月出现负增长，企业销售利润降低，亏损面扩大，亏损额增多。今年以来，服装出口形势和企业盈利状况依然不容乐观。如何转变发展方式，实现品牌升级，提升在国际市场的竞争力，已成为中国服装业扭转出口颓势的当务之急。进一步转型升级，不断整合产业资源，完善营销渠道，走品牌竞争之路，提高行业整体竞争力，更是服装产业发展的长久之计。
出口形势的严峻使得企业通过创新营销方式、提升服务能力等途径，不断开拓国内市场。内销在服装行业的发展中也将继续发挥首要支撑作用。
众所周知，中国服装拥有较为完整的产业链、一大批熟练工人和较为先进的生产设备，但在国际市场上，我们还缺少有力的“拳头产品”，即具有较高知名度和影响力的高端品牌。目前，我国服装品牌主要集中于中低端，支撑高端品牌发展所需的软实力不强，品牌体系存在不健全、特色不突出、同质化竞争明显、持续发展能力差等特点。这也是今年以来中国服装产业出口疲软的内在因素。
转型升级是当务之急
中国纺织工业联合会会长王天凯日前表示，受全球复杂经济形势影响，我国服装企业正面临更加复杂的外贸形势，国际市场需求增长恐怕仍将疲软，出口企业面临的需求不足、竞争压力和贸易摩擦将更加突出。此外，短期内服装企业面临的用工等生产成本持续提高、融资难等问题恐难以彻底改善。
这种趋紧的外部环境，无疑将对服装企业形成市场倒逼机制，产业转型升级迫在眉睫。而服装产业的转型升级，既体现在产业集群的品牌定位和竞争策略上，同时也应体现在产业营销手段之中。
首先，品牌定位应向中高端转型。根据中国服装协会的数据，目前服装内销市场上，高档服装约占10%的份额，中高档和中档约占60%，低档约占30%。在高档服装市场领域，约2/3被国际品牌所占据，顶级女装领域则更以国际品牌为主。对于国内服装企业来说，引导产业向高端市场拓展，将有利于更好地提高我国服装产品附加值，从而实现产业升级。
其次，企业竞争策略应从价格竞争转向价值竞争。当前，服装行业已进入服务驱动时代，企业比拼的已不仅是价格，正逐步转向以服务为核心的价值竞争。因此，应当从以产品为中心的制造型企业，加快转向以客户为中心的服务型企业，从而全面满足顾客精神需求，延伸产品价值链，打造服务型品牌，推动品牌升级。
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