据报道，国有企业在国内和国际上的品牌影响力差距有多大？我们来做个对比便可以清晰地看出来。一项最新统计显示，在国内颇有影响力的中国500强企业名单中，国企占据了大部分席位，排在前十位的全都是国企，比如中石化、中石油、国家电网等等。而在国际上，情形就没那么乐观。
知名品牌顾问公司华通明略最新发布了一份报告，对全球百大品牌进行了评估，苹果品牌蝉联榜首，它的品牌价值去年增长 19%，达到 1829 亿美元。IBM品牌价值增长 15%，达到 1159 亿美元，取代谷歌成为第二名。另外，奢侈品牌LV连续7年荣登世界最有价值的精品品牌，宝马取代了丰田，成为全球最有价值的汽车品牌。
值得注意的是，在这份全球100强榜单中，只有13家是中国企业，其中8家是国有企业，但是它们的品牌资产去年下降了9%，中国国有企业在国际舞台上的光芒正在逐渐暗淡。国有企业品牌资产下降了，但上榜的中国企业中，腾讯、百度等三家非国有中资企业的品牌资产却上升了8%。所谓品牌资产，是指只有品牌才能产生的市场效益，或者说，产品在有品牌时和无品牌时的市场效益之差，它包括品牌忠诚度、品牌认知度、品牌感知质量等五个方面。
说起国企品牌资产下降的原因时，华通明略驻北京客户群总监王幸说，由于消费者对国企提供的服务失去信心，国企的财务业绩和声誉才在去年都出现了下滑。国有企业的品牌资产在国际舞台光芒黯淡，而非国有企业品牌资产却崭露头脚，这种反差和对比，值得国企和非国企认真参考，思考一下各自的经营之道。
《央广财经评论》，经济之声特约评论员、中华工商时报总编辑助理张立栋就此做出评论。
国有企业这几年“走出去”拓展海外市场的步伐很快，包括海外投资、并购等等，但是上面我们提到的全球百强企业中，去年中国国企的品牌资产却下降了9%，跟苹果、IBM、LV等这些品牌相比，差距就更大了。摊子铺大了，品牌却做不上去，这是什么原因呢？
张立栋：我想国有企业尤其是大型国企在国内国外的品牌资产下滑有这么几个原因。一个就是竞争环境发生了很大的变化，这些大型企业在国内相对享受的政策资源的支持非常大，比如说银行信贷包括税费，甚至还有一些市场的行政护航，但是一旦到了国外之后这些政策的红利都是完全消失了，所以说市场竞争环境发生了很大变化，失去了政策资源支持的国有企业当然是会受到很大的企业的竞争压力。另外从品牌的价值来看品牌不仅仅是基于你的产品，更多现在的产品是延伸到一种服务和持续服务的能力，以往这些大国企主要是以满足产品的需求为主，这种持续服务的意识是比较薄弱的，现在很多消费者对于品牌的评价更多是来源于服，服务的一种体验，所以说从评价来说消费者给这个打分的话当然是它的品牌的直观感受是在下降的，再加上财务数据的下降所以导致了品牌整个资产估值的下降。
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