前不久，文化部部长蔡武表示，“动漫产业已成为我国文化产业中发展速度最快、最有前景、在国际化趋势中非常重要的一个方面。”
同时，值得关注的是，“十二五”规划纲要明确将“动漫”作为重点文化产业来发展，可以预见，我国动漫产业在政策的强力推动下，将迎来一个新的发展期。因此，要突破动漫产业发展的瓶颈，实现动漫产业的健康快速发展，动漫产业的品牌意识和知识产权保护显得尤为重要。
政策扶持实现较快发展
据悉，近年来国家有关部门在该领域出台了一系列扶持政策。2008年国家广电总局对黄金时段动画片播放内容作出强制规定，国产动画片与引进动画片的播出比不得低于7∶3。这一规定延续至今，呈现在观众眼前的大多数是国产动画片。
2009年文化部、财政部、国家税务总局发布《动漫企业认定管理办法》，从2009年1月1日起到2010年底之前，通过国家认定的动漫企业可以享受增值税、企业所得税、进口关税等方面的优惠。今年，从8月1日至9月30日，文化部、广电总局、新闻出版总署同时接收各地申请入选“国家动漫精品工程”的申报材料。近日三部门联合发出通知，将通过申报和评审，扶持和资助动漫精品的创作、生产、推广和传播，加强对获扶持项目的知识产权保护，推动动漫产品进一步品牌化、市场化和产业化。这一系列举措大大提高了国内动漫企业发展的积极性，给我国动漫产业注入了一针“强心剂”。
在政策的扶持下，近年来，我国动漫产业保持着迅猛发展的良好势头，国产动漫产品数量大幅度增长，质量进一步得到提升，一批优秀动漫企业和动漫品牌崭露头角，动漫产业链日益完善。原创漫画精品力作不断涌现，影响日益扩大，优秀漫画刊物月发行量上百万册；电视动画播映体系日益完善，自2006年起，我国动漫产品的增长率一直保持在30%左右。2010年动画片年产量达到22万分钟，继续保持第一，中国动漫市场的规模高达208亿元，较2009年增长22.4%。据艺恩咨询预计，到2012年市场规模有望突破320亿元。投资主体日益多元化、社会化、市场化，民营企业成为主力军；动画电影投资升温，全年完成16部，票房收入取得重大突破；网络动漫、手机动漫、动漫演出蓬勃发展，充满活力。总体来看，我国动漫产业保持着迅猛发展的良好势头。
动漫业的出路
目前，我国动漫市场的规模虽然取得较大发展，奥飞动漫、拓维信息等动漫企业先后上市，开始借助资本市场进行扩张，私募、风投频繁亮相各大动漫展。但是我国的动漫产业仍未能摆脱在美、日、韩的夹缝中生存的困境。业内人士介绍，制作一分钟动画片的成本少则五六千元，高则几万元，但电视台播放所给出的回报很少，一分钟只有30~100元，甚至有些电视台还要收费才能播放。
从国内动漫企业运营状况看，目前的动漫市场不利于原创企业的发展，甚至危及到原创企业的生存。动漫原创企业投入很长时间以及大量资金，而原创形象一旦得不到市场的认可，再加之衍生品的盗版，所有的付出将血本无归，危及到原创企业的生存，多数坚持原创动漫的企业盈利状况堪忧。国内动漫企业不少以代工为主，订单与利润稳定，生存较有保障，一些代工经验丰富的企业还可以拥有相当可观的利润。从生存状况看，国内动漫市场有了不容乐观的现象，成功的代工企业远胜于不成功的原创企业。
为此，动漫专家指出，随着经济全球化的推进，发达国家的企业逐步将动漫的加工环节向成本较低的地区转移，我国的动漫代工企业的生存和发展也得益于这种产业转移。随着我国劳动力成本的不断上升以及汇率的变化，代工企业的利润不断受到挤压。代加工企业的盈利能力还是受限的，主要是因为代加工产品的附加值低，很少涉及动漫产业核心价值的生产，更多是靠简单重复的劳动给产品增值。对于这部分企业的前景，北京辉煌动画公司营销总监史书魁认为，目前动漫市场将迎来 “剩者为王”阶段，行业将进入一个大洗牌期，代加工企业的前景也不容乐观。这是代工企业与生俱来的劣势。
动漫业专家一针见血地指出：“从短期看，代工能保证企业的生存，不能保证企业的战略目标，没有品牌是致命伤；打造成功的原创品牌，拥有自主知识产权的形象和产品，才是动漫产业链延伸的基点和保证。”
