——中国（武汉）期刊交易博览会观察
记者 魏昊星
近年来，在国际出版业数字化进程加快的背景下，全球传统期刊市场整体下滑明显，面临发行量萎缩、广告销售下降、读者转向免费在线阅读等经营窘境，倒逼行业努力转型以谋求生存。
虽然国际市场不景气，但中国期刊行业目前仍保持了一定的发展速度和增长潜力。2011年全国共出版各类期刊9849种，虽然期刊种数比上年下降0.35%，但平均期印数、总印数等均呈现增长态势，并出现了一批发行量过百万的优秀期刊在行业内“领涨”，一批报刊集团实现销售过10亿元、利润过亿元。
这说明，与国际市场相比，中国期刊行业有其独特个性，读者特点、办刊模式、社会环境都与西方不同。尽管面临数字期刊产品的冲击，但传统期刊在一定时期内仍将是行业主体，而且在部分领域和部分地区还将处于增长态势。
作为出版载体，期刊媒体特性鲜明，时效性强、传播快、范围广，并能在较短时间内迅速凝聚人气、制造影响，这些都是图书出版物所不具备的功能，也是市场不可或缺的需求。因此，中国期刊行业仍大有可为。只要能够顺应时代要求和市场趋势，因势利导进行转型、创新、开拓，就能继续创造更多的行业价值和逆市增长的“奇迹”。但期刊行业的发展是一个系统工程，除行业自身增长的需求外，还需要政策的引导与扶持，以及各报刊出版单位的改革创新，形成合力推动中国期刊行业挖掘、提升产能和产值，以进一步凸显其在文化产业中的地位和作用。
需要国际视野
“走出去”对于目前的中国期刊业来说还有相当的难度。但无论怎样?熏中国期刊业承担着向全世界范围内传播中国优秀文化、客观介绍中国的改革和发展，让世界认识中国的使命。在整个社会经济、文化生活日趋开放的今天，无论读者还是市场都要求中国期刊业从内容到形式与时俱进，与国际接轨。国内的知名期刊只有主动深入到海外期刊出版市场的前沿，主动到海外寻觅读者和市场，才能在国际市场的竞争中不断发展，做大做强。
“走出去”和“请进来”是期刊行业国际化发展的两个轮子，它能够加强对外交流与合作，为中国期刊健康发展注入新的活力。“请进来”既有利于引进雄厚的外部资金和先进的出版技术，也有利于引进期刊发展的成功经验和创新意识。通过借鉴国外期刊的成功经验和先进理念，不断提高我国期刊的质量和档次，扩大期刊的影响力。改革和完善涉外刊物管理制度和办法，逐步扩大与外刊的多种合作形式，通过联合办刊，使双方优势互补，互惠互利，实现社会效益与经济效益双赢。
今年的中国（武汉）期刊交易博览会将云集全球众多期刊和品牌，其间将举办“期刊媒体国际创新发展论坛”、“海外数字出版与图书馆资源建设高峰论坛”等专业性国际交流高端论坛。主办方致力于通过逐年培育和发展，不断提升国际化程度，将刊博会打造成为国际上独树一帜的专业期刊行业展览交易会。这无疑为中国期刊行业“走出去、请进来”提供了绝佳平台。
需要产业助推
没有规模就没有效益，要实现规模就得走资源整合之路。期刊与期刊的资源整合、期刊与社会各部门的资源整合，是优秀期刊的成功经验，也是我国期刊发展的方向。规模化经营的主要优势在于对人力、信息等出版资源的优化配置和多元化开发，只有资源得到最大限度的利用，期刊企业和行业才能得以高速发展。因此，发展规模化经营?熏有利于扭转目前期刊出版单位分散、规模小、实力单薄的局面，形成人才、资本、技术、市场聚集的期刊集团和规模化经营组织。应鼓励质量高、实力强的品牌期刊出版更多的子刊，或者兼并办得不好的期刊，以资本为纽带形成多元化期刊梯队和集团军。
将杂志、报纸、图书、音像出版、网站、广播电视等产业聚合在一起，形成综合传媒集团，也是期刊做大做强的重要渠道。期刊社应以企业身份成为市场竞争的主体，以现有存量资产为主，组建投资主体多元化的公司企业，或通过兼并、联合、重组，盘活资本存量，形成与市场规模相适应的出版主体。在发展主业、主刊的同时，还应注重产品线和产业链的不断延伸，以丰富的产品层次和产业结构，走多元化发展之路。
《知音漫客》月发行650万份，是中国第一、世界第二的漫画期刊。知音传媒集团坚持产品创新和产业发展，以《知音漫客》为基础，又创办了《漫客小说绘》、《漫客星期天》、《漫客绘心》等三本漫画杂志，形成了涵盖刊物、图书、周边产品、动画、游戏、网络、教育等多个领域的知音动漫产业链，成为知音产业发展新的引擎。
期刊行业还可以在资本经营能力和资本运作力度方面加快步伐，在资本市场寻找更多的机遇。通过引入风险投资、企业上市等方式，优化期刊资源配置，扩张期刊资本规模，实现最大限度的资本增值。知音传媒集团目前已做好了上市的各项准备，反映出大型期刊传媒集团在资本市场掘金的信心与决心。总之，要按照产业化经营的思路，把期刊作为一个产业来规划、设计、运行，并通过期刊的发展，促进相关产业的发展。
需要环境营造
文化市场的健康繁荣程度，与政府在其中扮演的角色密切相关。期刊的行政主管部门既承担着宏观调控、推动改革发展的政府职责，也肩负着服务群众、服务企业、服务社会的公共服务职能。政府应以管理和服务为核心，更好地适应市场经济发展和文化体制改革要求，有效履行意识形态管理和文化公共服务职责。通过不断简政放权、转变职能、优化流程提高行政服务质量；通过完善法规、有效监管保障期刊市场健康运行；通过落实税收优惠、实施分类指导降低行业运行成本。切实为期刊行业创造良好的生存环境。
本次中国（武汉）期刊交易博览会，由政府搭台，期刊企业唱戏，地方政府以务实、效益、专业化的服务为出版商、发行商、广告商、消费者创造直接见面、洽谈与合作的机会，提供市场化的期刊产业订阅贸易平台、供需互动平台、宣传推广平台乃至国际交流平台，帮助行业主动把握发展趋势、开拓发展渠道，为优秀的报刊集团和优秀的报刊出版物创造更好的生存空间和发展机会，值得肯定和借鉴。
经济学大师萨缪尔森说：“企业家是推动企业生产发展、推进企业这部大机器运转的心脏。”如果规模化、产业化、资本化是期刊行业发展的必由之路，那么期刊行业尤其需要一批真正的企业家来领军。“产业第一，企业家老大”是湖北省委书记李鸿忠倡导的发展理念。优秀的企业家不仅能够通过敏锐的市场眼光、科学的管理方法、合理的资本运作和资源的最优配置实现某一本期刊的创新与发展，更能够形成标杆，引领整个行业的发展。期刊领域企业家的成长一方面需要个人的不断更新与完善；另一方面也需要市场环境、制度环境、舆论环境、法制环境的孕育。总之期刊行业优秀企业家的产生和行业的良性运转将是一个相互作用的动态发展过程。
一个没有阅读习惯的民族是一个没有未来的民族。期刊的核心是读者，期刊行业的繁荣需要读者群的培养、稳定和发展。而读者群的培养和不断壮大，不仅是期刊行业发展的内在要求，更是文化大发展、大繁荣的基础。
在时间碎片化和信息飞沫化的时代，移动互联固然能够满足快节奏的生活需求，但阅读不仅仅是信息获取的过程，更是人们思考和提升的过程。随着我国城镇化的不断推进和县域经济的快速发展，期刊行业将在二线城市、区县甚至乡镇迎来更大的市场空间和读者数量，这对行业发展无疑是重大利好。因此期刊行业不应满足于一本期刊、一段时期、一个地域数量和规模上取得的成绩，更要秉承社会性、创新性、全球性理念，以更为开放的心态，更为开阔的视野，更为准确的定位，尊重读者需求，坚持内容为王，不断创新阅读体验，营造一种全民阅读的良好氛围。
