美国总统奥巴马是全球最懂得使用社群平台与数字媒体的领袖，奥巴马上任后，新闻部门全面转型，美国媒体形容称，白宫的数字运作犹如媒体制作公司。
报道称，脸书(Facebook)于2004年面世，奥巴马在2007年即善用社群平台，结合网络草根社群，击败同党的希拉里与共和党候选人；奥巴马执政6年多，白宫新闻组织全面进入数字时代，目的就是为了直接与民众沟通，扩大基础。
分析称，身为数字社群媒体时代的首位美国总统，奥巴马建立网络政治沟通的新标准，白宫数字策略小组编制有14人，比2005年小布什的新闻秘书室12人，和奥巴马2009年的13人还来得多。
白宫庞大的数字组织工作繁重，除了与热衷政治的网友直接沟通、就政策拟定数字宣传手法外，白宫本身即成为新闻内容产制媒体，政策无须经传统媒体居中报道，直接将完整讯息告知民众，当然奥巴马本人的思维和言谈，是网络年代极佳的沟通者。
白宫副传播主任布伦达治(Amy Brundage)表示，使用诸多平台的目的是为接触更多民众，白宫不能在网络空间缺席。
政治传播移转至新媒介的趋势明显，今年初至今，白宫已在社媒公布400多则影音，275则计算机动画，内容包容万象，严肃和搞笑都有，网友点阅观看超过1.7亿分钟。
