作者 李淑燕
一年前，山西省垣曲县抢抓国家“互联网+”的发展机遇，成功跻身首批“全国电子商务进农村综合示范县”。如今，垣曲县牵手阿里巴巴集团，共同建设的“农村淘宝”项目，不仅完成了快递物流配送及服务网点的布局，同时村均APP安装量已稳居全国前茅，彻底打通“最后一公里”的快递服务，而且形成了全民触网的电商氛围，网络外销农特产品规模初步形成。
打通“最后一公里”的村组快递服务
众所周知，农村网购量小，送货分散，距离远，物流成本明显偏高，如何打通村组快递服务的“最后一公里”，自然也是垣曲县发展农村电商必须破解的难题。
为引导快递企业以“互联网+快递”为发展方向，实现快递电商协同发展，垣曲县在市邮政管理局的积极协调下，引导快递企业加强与电商联系，配套实施“快递+特色农产品”战略，以“线上线下新兴消费”为依托，拓展“最后一公里”的服务范畴。
为了抢抓这一发展机遇，垣曲邮政分公司克服资金困难，建起了一座300多平方米的现代化电商仓储配送中心，新添置了1辆中型集装箱货车、7辆面包车等，用于改善邮政快递运输质量。同时，全面整合邮政农村电商服务渠道，构建三级运营服务体系，从11个乡镇188个行政村89个便民服务站中，优选出30个“村邮乐购”店承担邮政配送投递职责，并建起45个公路沿线的自提点。
垣曲邮政分公司的这一担当，使快递服务“最后一公里”问题不再是问题。
为了鼓励垣曲县邮政分公司的做法得到长期坚持，垣曲县政府提出邮政每送农村快递一件县里补助1元的思路，保证每年至少拿出20万元作为该公司的投递交通补贴。
面对垣曲邮政分公司抢占先机，垣曲县其他快递企业也纷纷投入“最后一公里”的网络建设，在市邮政管理局的业务支持下，主动与垣曲县各淘宝示范点对接，布局快递“村村通”网络，同时申请最低价格为特色土特产开展配送服务。
圆通速递垣曲分公司经理王二红表示，快递服务“村村通”难度大，但更是机遇。该公司目前正在布局农村末端物流的中心网点，预计到今年10月，圆通速递也将实现全县188个村庄全覆盖。
“村级服务站在农村淘宝网络建设中非常关键，可有效拓展农村消费市场和畅通特色农产品销售渠道，还是村民感受和学习电商的阵地、学堂，可以说是‘开设一个点，带动一大片’。”垣曲县经信局局长王国平说。
引爆上行，打造特产网销“快车道”
衡量是否是“淘宝大县”，通常要看下行业务量，但更注重上行业务量。为使更多的农特产品通过电商销售出去，垣曲县由县经信局主导，做了两个重要动作：组织农特产品参加淘宝“聚划算”和全网销售“青皮鲜核桃”。
确定参加淘宝“聚划算”后，垣曲县相关负责人多次召集电商企业、服务商、生产企业、阿里上行团队进行探讨协商，最终通过网络数据确定了首个选品——“沐风香菇酱”。据了解，通过参加“聚划算”“沐风香菇酱”网络销售预计将由现在的每年20万瓶增加到50万瓶。
垣曲县目前有核桃23万亩，人均核桃种植面积和人均产量均名列全国第一。为了充分发挥电子商务作用，通过电商和快递合作渠道，解决农民核桃销售问题，垣曲县提出打造“垣曲青皮鲜核桃”品牌。经研究决定，垣曲县提出免费提供青皮核桃销售期30天的办公、仓储场所，承担食宿、差旅等费用及相应的快递物流补贴，于6月中旬面向社会公开招商。仅两天多时间，通过电话、微信咨询的电商企业和个体户已超过50家，正式报名的达28家。
一些企业和电商平台提前网上预售青皮鲜核桃也都成绩不菲：垣曲县微微网络科技公司和东山农业公司的“垣曲青皮核桃轻松筹”上线1小时，筹集十多单；“舌尖上的舜乡”淘宝店铺，仅一天就接到预定520余单；京东的中国特色运城馆，仅半天就预售26单……山西熔熠电子商务公司，针对青皮核桃网销研发生产专用刀和保鲜包装正在进行。
垣曲邮政分公司经理张丽梅表示，将利用邮政的品牌购物网“邮乐购”，独家销售青皮核桃25万公斤以上。
事实上，网络销售早已让垣曲商户普遍受惠。垣曲县电商创业园里的一家照明设备企业，今年五六月网销灭蚊器小夜灯1600多台。新城镇左家湾村村民赵峰创办了舜土原味农副产品开发公司，主要加工山核桃油，过去走传统的超市渠道，销量比较平稳。通过淘宝网店、口袋购物微店销售后，最近几个月就有忠诚度高的客户600余个，平均购买次数在3次以上。
“大力发展电子商务，是国家‘互联网+’计划的重要内容，也是稳增长、调结构、惠民生的重要举措。下一步，将通过打通‘最后一公里’的快递服务进农村活动，使更多的农村百姓享受电子商务，实现生活品质和农业增收的同步提高。”运城市邮政管理局局长姚兵表示。
