6月1日，为期5天的第三届中国（北京）国际服务贸易交易会（以下简称“京交会”）落下帷幕。117个国家和地区共计15.3万人次参展参会，签约236个项目，达成意向签约额818.3亿美元。本届京交会不仅成果丰硕，亦有诸多亮点出现，这其中，越来越多的文化企业参展可以称得上今年的一大亮点。除了专设的文化贸易板块，还有江苏、云南等多省的展区主打文化牌。在展区的主会场和分会场，文化贸易元素可以说无处不在。
文化贸易多点开花
本届京交会的分会场北京国际会议中心是文化贸易板块的展示场地，传统文化产品是这个板块展示的重点。其中传统文化产品包含中国的老字号、老工艺、老品牌，以及所有内蕴中华文化的创新创意产业。该板块的主办方华夏文化遗产保护中心理事长乔申乾曾表示：“文化遗产是活态的，只有成为人们喜爱的文化消费产品才能真正得到认同，而实现这一过程的关键环节便是贸易。有了市场才有人去生产，传统技艺才得以保留，这也是我们坚守文化板块的缘由。”此次京交会上，老字号、老工艺的展示受到了关注，北京西城区展区的老舍茶馆、瑞蚨祥等老字号总是围满了参观的人群。此外，演艺产品也是文化贸易板块展示的重点，吸引了中国吴桥国际杂技艺术节组委会、中国（广州）国际演艺交易会、中国戏曲学院、龙在天袖珍人皮影艺术团等前来参展。
离开分会场，走进主会场国家会议中心，有关文化贸易的展示还在延续。北京市国有文化资产监督管理办公室（简称“北京文资办”）主办的北京文化创新综合展区以“文化创新，融合发展”为主题，展示了近年来北京市推动文化改革发展的一系列重要举措和成果，以及下一步的规划思路和发展方向。云南省展区汇集了云南文化产业投资控股集团公司、昆明内画文化传播有限公司、云南鸿雁内画艺术研究院、建水县陶茶居紫陶文化传播有限公司、云南乌铜走银文化产业有限公司等一批有实力有创新的重点文化企业，引起广泛关注。展区面积相对较小的江苏省也带来了两家文化产业园区——无锡国家数字电影产业园和泰州文化创意产业园参展。像这样主打文化牌的还有湖北省和河北省等，参展文化企业涉及影视、动漫、出版、演出等多个领域。
多省市主打文化牌，可见文化产业发展迅速以及各省对其的重视。以北京为例，2005年至2012年，北京市文化产业增加值由674.1亿元增长到2205.2亿元，年均增长15.97%，占全市GDP 比重从9.7%提高到12.3%。2013年规模以上文化创意企业实现收入10022亿元，同比增长7.6%；全年规模以上文化创意产业实现增加值2406.7亿元，增速为9.1%，高于GDP增速将近1.5个百分点，已成为北京第二大支柱产业。
文化融合科技 增强互动与体验
本届京交会，文化与科技的融合也是一大亮点。
北京文化创新综合展区在图文、视频、互动体验项目等传统展陈手段基础上，运用云计算、移动终端、多点触控、二维扫描等高新技术手段，以期挖掘、突出参展企业和项目的文化内涵及其所引领的科技创新理念。
中国美术出版总社带来了连环画数字图书馆阅读系统，这一阅读系统采用多媒体互动技术，可以提供海量的正版连环画供观众现场浏览赏鉴；通过大尺寸触控屏的阅读形式，为观众带来视觉冲击力和震撼的美学效果。据中国美术出版总社负责人介绍，连环画数字图书馆阅读系统内容囊括了建国以来已经出版的经典连环画作品、珍藏绘本、权威期刊以及绝版影印珍本。在展区现场，观众携带手机关注中国连环画官方微信并分享到朋友圈，或用手机拍下连环画数字图书馆软件成果图片分享到朋友圈，就可以参加 “品鉴艺术经典、数字传承分享”的现场分享活动，还有机会获得连环画大师的精品图书及精美画册。
此外，增加用户体验也是北京文化创新综合展区的一个特点。比如，在趣游科技集团的展位前，观众可以在现场设置的电脑上通过互联网进入游戏页面，现场操作游戏玩法，直观地体验游戏的特色系统，感受不一样的游戏体验之旅。趣游科技的工作人员表示，通过现场体验，观众对产品会有一个更为直观的感受，有利于双方进行下一步的沟通。
将文化与科技充分融合，增强用户体验，本届北京文化创新综合展区取得了不错的成绩。有4个项目参加本届京交会的项目签约，经初步统计，总签约额为27.2亿元，较去年签约额增长近3倍。其中，中国动漫集团有限公司与南京市建邺区人民政府、南京新城科技园发展有限公司签署《关于高新动漫孵化中心暨ESCC落地南京市的合作协议》，与河南省焦作市山阳区人民政府签署《关于中国数字竞技大赛中原科技城项目的合作协议》，总计签约额为25亿元。
“引进来”也“走出去”
相比往年，本届京交会的国际参与度与行业吸引力有了进一步的提升。借助这一国际性交易平台，文化贸易在“引进来”和“走出去”方面均有所斩获。在世界杯之年，能够现场观看一场国际A级足球比赛将是一件极其幸福的事儿。在本届京交会上，北奥集团旗下时博国际赛事公司就为球迷引进了一场国际A级积分赛事南美洲超级德比赛——巴西对决阿根廷，10月11日，这场比赛将在国家体育场“鸟巢”举行。时博国际赛事公司代表陶越表示，这将是在国内进行的一场高水平的、参赛阵容强大的正式比赛，届时，两支球队征战世界杯的主力球员也将悉数参赛。
此外，舞台剧《战马》的引进也是大家关注的一个热点。《战马》是英国一部极具代表性的舞台剧，据介绍，此次引进得到了中英两国文化主管部门的大力支持。《战马》中文版的制作和推广将由中国国家话剧院、北京北奥集团等共同合作完成。项目相关负责人表示，明年《战马》中文版将制作完成，计划明年下半年正式在北京、上海演出，同时在全国其他城市及港澳台地区、新加坡等海外地区开展巡演，希望真正实现经典长演不衰。
在引进之余，文化企业也在积极“走出去”，有“电视剧第一股”之称的华策影视是其中的一个代表。在“浙江主题日”活动上，华策影视向观众展示了一年来“走出去”的成果：2013年，海外发行电视剧3242集，销售额达600万美元，连续4届（8年）被评为“国家文化出口重点企业”。
