记者 王耀翠
在家电下乡、国家节能产品惠民补贴、以旧换新等三大政策相继退出后，空调行业向哪里寻找增长空间？虽然电商销售的增速可期，但是在形成规模体量之前，空调行业如何应对这一空档期？
针对这一系列的疑问，中国家电协会副理事长王雷日前在2014年度中国空调行业发展趋势高峰论坛上表示，有关部门正在酝酿更多新政推动空调产业结构调整升级。他说，正在酝酿中的“领跑者计划”目标指向最高效节能空调对市场的引导作用，而将于2014年5-10月进行的全球环境基金节能空调推进项目制造商销售竞赛和经销商销售竞赛也意在促进市场推广。
市场增速放缓
经历了2012年度的深度调整后，空调行业在2013年度出现一定的反弹态势。有机构预测，今年空调行业生产规模将超过1.1亿台，其中国内零售市场销售规模接近5500万台，预计增幅仅有5%左右。而明年家电市场将恢复到理性增长状态，预计届时空调零售额规模将达1350亿元，同比增速也只有5.5%。
现阶段，全国空调保有率已经达到4.8亿套，空调行业已经进入高位盘整期。专家认为，目前，国内空调消费市场已达到较大的规模基数，市场增速进一步放缓，同时伴随着原材料长期处于价格低位，整体行业进入成本下行与技术转型上行阶段。
苏宁云商(002024)总裁金明表示，互联网浪潮已经不可逆转地改变着每一个行业，影响到每一个企业，空调行业亟待寻找新的零售模式。明年整个行业将处于高位盘整期，空调行业也急需运用大数据、精准营销等互联网技术开发新产品，以满足消费者的个性化需求。
消费个性化渐成潮流
对于2013年度的中国空调市场而言，国家节能产品惠民补贴政策和变频空调新国家标准是影响市场的两大因素。今年5月份，空调销售市场受节能产品惠民补贴政策6月1日即将退出的影响，产生了集中热销的效应，销量同比上升40%以上。据中怡康总经理贾东升介绍，节能产品惠民补贴政策不仅引导产业转型升级，而且持续影响着产品发展方向，以高效节能产品为例，其市场占比从2012年年中的近20%，发展到2013年5月已突破60%。而变频空调新国标对后市产品结构的影响更大，预计其直接市场效应将在2014年度逐步显现。
健康化、智能化、艺术化是空调产品的发展趋势。在互联网时代，产品间的比价更容易实现，同质化竞争必然导致激烈价格战，因此围绕消费者个性化需求而进行的差异化研发成为产品竞争的主轴，智能化、时尚化成为消费者选择空调的重要标准。中怡康周度监测数据显示，2013年中秋国庆黄金周期间，空调柜机市场中，时尚省空间的圆柱形柜式空调零售量同比增速高达315.6%，美的天行、海尔帝樽、三星Memory智能空调、海信“苹果派A8”等圆柱形柜机纷纷面世，表明企业正通过产品差异化来满足消费需求的变化。
经过多年的市场培育，加上最近几年国内房地产市场的高速发展，联排、大户型等中高端住宅的逐年增加，带动国内重点市场家用中央空调消费需求的稳步提升。截至今年上半年，家用中央空调销售规模已达50亿元，同比增长超过20%。
行业或迎新一轮增长
近几年，国内空调销售总体呈现振荡上升趋势。据统计，2008－2012年，国内空调市场规模从低于3500万台，扩张到5000多万台，预计2013年度内销将实现5%以上的增长。从出口数据看，2010－2012年空调出口量持续稳定在4000万套以上，出口量占中国空调行业销售总量的比例也一直保持在45%左右；结合2013年整个空调行业和全球经济回暖的趋势，预计今年出口量将达到5000万套。
“互联网促使零售行业、空调产业发生了深刻的变化。”金明表示，“电子商务因为突破了时间和空间的限制，推平了地域分割和价格差异，深刻地改变和重构了营销推广方式和产品开发方式，使得个性化需求逐渐成为新的消费潮流。而这必将对空调行业的销售渠道、营销手段和产品开发等产生深远的影响。”
王雷认为，在存量市场上，目前我国城镇每百户空调保有量为120台，农村市场每百户空调保有量为20台左右，与发达国家仍有很大距离，未来需求空间巨大。
此外，空调行业还面临多重利好因素：现有空调产品的更新换代需求将逐步释放，国家出台的一系列消费促进政策将有力地带动增量市场快速发展，工程机市场年度规模有望达到400亿元并持续保持高速发展，加上产品价格的持续走低，未来空调行业增长前景广阔。
