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收藏 文化差异对国际贸易的制约及对策分析

http://www.jctrans.com/ 2017-01-10

导读: 文化差异是我国对外贸易的重要制约因素,近年来从前些年的主要是中西文化差异扩大到与东方国家的差异。

  一、国家间的文化差异
  文化差异是我国对外贸易的重要制约因素,近年来从前些年的主要是中西文化差异扩大到与东方国家的差异。1871年,英国文化学家泰勒在《原始文化》一书中提出了狭义文化的概念,即文化是包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗和任何人作为一名社会成员而获得的能力和习惯在内的复杂整体。由此可见文化范围之广,因而,文化的差异也是多方面的。
  中国与西方的文化差异主要体现在有无法律精神的差异。罗素比较中西方文化的差异后,认为西方文化的优势在于法制,中国文化在于合理的生活观念。他又说“中国是一切规则的例外。”美国著名学者罗伯特?考特在著作中讲的这个故事颇能说明西方的法律精神的根深蒂固。
  “你老了,”年轻人说,“你的颚骨脆弱得连比牛油硬点儿的东西都咬不动。然而你竟然吃完了那只鹅,连骨头带嘴都吃掉了。请问,这怎么可能?”“我年轻时喜欢法律,”父亲说,“和我妻子辩论每一个案子;这给我的颚骨以强健的肌肉,使我能安然度过我的余生。”但中国文化的本质却是“和”,“中庸之道”内化成了中国的文化特征和中国人的性格特征。因而,近年来可以经常看到西方国家动用世贸规则向世贸组织起诉中国,却罕见中国同样做。
  中国与东方国家的文化差异则因东方国家的情况不同,呈现多样化的特点,比如与阿拉伯国家的宗教文化差异,有的国家存在妄自尊大的自卑文化心理也与我国和为贵的文化形成了冲突。
  二、文化差异对国际贸易的制约
  文化的差异影响着国际贸易的诸多方面。“在国际贸易中,许多有实力的公司在国际营销中失利,其主要原因不在于资本和技术,而是缺乏对当地文化的理解,忽视了文化差异对贸易与交往的影响。”因而,与目的国开展国际贸易首先要了解两国间的文化差异。文化差异对国际贸易的制约概括起来说,主要有以下几方面。
  第一,文化因素大于地缘因素,使邻国之间的国际贸易受限。一般来说,邻国之间由于具有距离优势,可以更便利地开展国际贸易。其最明显的好处就是省却了大量的运费,并且交易的速度也快。这种情况,从古至今都十分普遍。比如,在中国历史上繁荣的宋朝与周边的辽金夏的贸易;再比如,当今世界上北美自由贸易区,美、加、墨三国之见的贸易。但文化的差异却可以抵消这种优势,使国际贸易的开展受限。比如,中俄两国有辽阔的边界线,两国之间经济的互补性也比较强,但在2012年1-9月,中国对俄出口仅为325.8亿美元,进口仅为336.0亿美元,两国间的贸易总额不足700亿美元,尚不及中国与澳大利亚两国间的贸易额。因而,俄罗斯的文化是欧洲的文化,这种文化与东方文化有着本质的区别。同样,中国与日本一衣带水,分居世界第二大经济体和世界第三大经济体的地位,但由于两国间存在着不少的文化隔阂,因而两国间的贸易总额还不及中国和东盟间的贸易总额。2012年1-9月间中国对东盟出口1447.0亿美元,进口1441.7亿美元,而对日本出口1125.1亿美元,进口1362.5亿美元,并且这种差距还有扩大的趋势。
  第二,文化差异在国际贸易中造成了不必要的消费拒绝。比如月饼在我国是大众喜爱的美食,特别是在中秋节时销量非常旺盛。但在蒙古国,则没有消费月饼的习惯。我国即使再好的月饼也不可能在蒙古国畅销。原因就在于蒙古人的文化,相传古代蒙古人与汉人作战时,汉人通过月饼传递军事情报,从此以后蒙古人世代不再吃月饼。美国是世界上的粮食生产大国和猪肉生产大国,阿拉伯国家是世界重要的肉类消费地区,但美国的猪肉根本无法进入阿拉伯地区,原因就是穆斯林教规规定穆斯林不能吃猪肉。还有一个熟悉的例子是,在早些年间中国的白猫洗衣粉出口到英国,结果翻译出来的名称是WHITE CAT,但这一用词在英语里有恶毒的女人的潜在意思,因而造成了销售不畅。更极端的例子是,美欧国家的奶粉外包装上印有孩子欢笑的脸庞,出口到非洲后,在一些地区人们认为这种奶粉是用小孩儿的头颅做的,不敢食用。
  第三,文化差异引发规模空前的贸易摩擦和贸易战,大大地阻碍了国际贸易的发展。进入21世纪以来,世纪贸易取得了巨大的发展,但也从来没有像现在这样,国际贸易摩擦甚至贸易战频发。近十年来,不仅中美、中欧、中日存在贸易摩擦,日美欧等世界主要经济体之间也存在贸易战争。如2009年的贸易战,先是美国提出“限制(中国)美音像制品进口”,紧接着,美国、欧盟和墨西哥三方,就所谓“中国限制原材料出口”提出上诉,获WTO立案;中国也不甘示弱,对于美国对华产轮胎采取的“特保案”提出成立专家组调查。真可谓是一波未平一波又起,景象惊心动魄。这些摩擦和战争已经不再是口味、喜好、风俗等浅层次的文化差异,而是更深层次的制度、理念的文化差异而带来的全局性的冲突。比如,在我国传统的文化中一向注重节俭,政府也要节约用度,忌讳寅吃卯粮。因而,在我国改革开放后,对外贸易长期处于出超的状态,靠出口换外汇进行经济建设。而美国则是典型的消费文化,长期以来通过大肆发行美元,靠一种无度的美元扩张来促进本国的对外贸易。美联储于2008年9月启动了第一轮量化宽松政策,2010年11月再度实施第二轮量化宽松政策,2012年9月实行第三轮量化宽松政策,2012年12月,美联储宣布了第四轮量化宽松货币政策。由此,引发了以货币战为表现形式的国际贸易战。在美的大肆滥发的情况下,人民币面临不断的升值压力。美国制度化、长期、隐性的量化宽松货币政策不断延续,人民币也将呈制度化、长期、隐性的升值状态,对我国出口将产生深远的负面影响,这逼迫着我国采取一定的反制措施。
  三、对策分析
  不同国家间的文化差异带来的国际贸易限制也并非不可打破,一个世界多种声音早已取得了广泛的共识。国际贸易战争永远解决不了文化差异带来的贸易纠纷,从根本上还是要求同存异,可以采取以下具体对策。
  第一,增进理解,调和不同文化间的差异。文化是社会现象和历史现象,文化的差异不可能短时间内解决。国际贸易战争更不能解决文化差异的问题。从大的方面来说只有对世界多元文化进行调和才是根本出路。在文化调和的过程中,达到某些方面的融合。罗素在《中西方文化的比较》中说:“我到中国,原本是为了教学。但是,我在这里待的时间越长,在向中国教学方面就想得越少,而在向他们学习方面就想得越多。在那些久居中国的欧洲人中间,我发现这样的态度并不罕见”,“那些智慧和审美的人,或者那些只享受生活的人,却能够在中国找到智慧、美感和人生乐趣,并乐于居住在重视这些的国度中,因为中国在这些方面要胜过烦躁、纷乱的西方。”罗素来到中国的1920年正是中国饱受西方列强侵略的年代,在西方人的眼里中国是一个非常落后的国家、中国的文化也已经没落了。但罗素由于到了中国之后,亲身感受了中国的文化,而被中国文化所折服,观念发生了很大的变化。因而,不同的文化通过增进理解而达到调和,进而和谐相处是可能的。这在历史上也有很多成功的先例,比如满汉文化。
  第二,提高国际贸易参与者的跨文化交际能力。“要注意语言这种载体所反映的一个民族价值观念、思维方式、心理状态、社会习俗、是非标准等文化因素,有意识地提高我们的跨文化交际能力”国际贸易的参与者不仅仅懂得外语,他也应该是文化的集大成者,懂得不同文化之间的差异。任何一种语言都是一种文化符号,传递深厚的文化内容。国际贸易参与者自身要懂得语言的文化深意,并把这种文化深意正确地传递给外界。国际贸易参与者要懂得不同文化的历史,只有懂得了文化的历史,才能更彻底地理解文化和它的独特之处。
  比如,在中日文化产品进出口中,宋代的绘画作品非常昂贵。这不仅仅是存世的作品比较少的原因,还有重要的一点就是日本人的文化观。日本认为崖山之后再无中华,也就是公元1279年元朝彻底消灭南宋残余力量后中国的传统文化已经不复存在,因而宋代的绘画作品在日本国内被一些人看成是最后的中国文化的代表,所以才会非常昂贵。在日本南宋画家李迪的《红白芙蓉图》、梁楷的《雪景山水图》、李生的《潇湘卧游图卷》都被日本政府确定为国宝。
  第三,在一定的国际组织支持下开展国际贸易。由文化差异带来的单边间的国际贸易的不协调有时候难以协调,此时寻求国际组织的支持却可以取得较好的效果。建国之初的新中国由于意识形态等文化因素的差异长期受到西方国家的封锁,对外开展国际贸易受到很大的制约。在此情况下,我国积极寻求社会主义阵营的支持,打通了与东欧的贸易关系,成为我国长期以来的主要贸易对象。我国与东南亚国家的贸易关系也是如此。东南亚国家文化差异很大,既有深受中国文化影响的越南、新加坡、泰国,也有与中国文化差异的国家马来西亚、文莱,还有的国家长期歧视华人,在此情况下中国通过与地区组织东盟开展对话,实现了与各国很好的国家贸易关系。2012年1-9月间中国与东盟国家的贸易总额达到2888.7亿美元,超过了与日本、俄罗斯、印度、巴西等国家的贸易额。
  第四,开展转口贸易。在世界上,有很多地方是多种文化交汇、融合的地方。比如香港、澳门、新加坡、直布罗陀。在对有着较大文化差异的国家直接出口困难的情况下,通过转口贸易则可以间接地实现对目的国的出口。如香港,既跟祖国内地有着直接联系,同时也与西方有着良好的文化融合。因而,长期以来,香港是中国大陆重要的转口贸易基地。在社会主义、资本主义两大阵营对立的冷战时期,中国与西方的贸易主要就是通过香港中转实现的。如今,香港在这方面依然发挥着重要的作用。“2011年1-12月,内地与香港贸易额为2835.2亿美元,同比上升23.0%,占内地对外贸易额的7.8%。其中,内地对香港出口为2680.3亿美元,同比上升22.8%。”另一个例子就是新加坡与东盟其他国家的贸易关系,新加坡每年从马来西亚、印度尼西亚等国进口大量的商品,然后再出口到其他国家,充当了贸易中转站的角色。
结语
  总之,打破文化差异带来的国际贸易限制的方法是多样的,任何文化之间都不存在着完全的对立,有差异也会有共同点。只要存在问题,就存在解决问题的方法。今天的世界是一个互相依存的世界,文化差异对国际贸易限制是有限的,只要存在着经济互补的可能性,就必然要发生国际贸易。在此背景下,文化差异最多只是一个不和谐的小音符。国际贸易的主流还是求同存异、和谐共生,国家间共同发展。

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