在蓬勃发展的中国物流装备领域，有这样一个企业，一直以来受到行业关注。它从成立之初，就秉承工匠精神、精品意识和品牌营销的理念，一步一步发展壮大，目前已成为中国规模最大、品质最好、业内最富盛名的输送辊筒品牌之一，为中国制造赢得了尊重。它就是浙江德马工业设备有限公司。早在1997年，德马工业便已涉足现代物流装备零部件的研发与制造，是把现代物流理念及输送辊筒引进中国的先驱。目前德马工业每年生产400多万支输送辊筒，为总长度超过了450公里的输送设备提供了高效稳定的运行。有70%以上的全球知名物流系统集成商都选用了德马工业的辊筒。德马工业是该领域内国内公司中唯一能与跨国公司同台竞技、一较高下的公司。
德马工业“绿动我芯”新形象发布会现场
据德马工业负责人分析，德马工业的成功关键在于品质为王、服务完善和品牌化建设。虽然同样面对无序竞争和价格战的行业形势，但是德马工业始终抵制打价格战，坚持以品质、品牌和服务竞争。在全行业利润下滑的情况下，德马工业取得持续快速增长的业绩，获得了客户满意的市场反馈。
在激烈的市场竞争中，品牌化始终是德马工业关注的战略抉择。2015年3月20日，德马工业在湖州隆重举行了主题为“绿动我芯”的新形象发布会，再次引起了业内人士的强烈关注。在发布会上，德马工业对产品形象进行了整合和全面提升，将使用多年的辊筒产品颜色识别的外端盖的黄色改变为德马专属的绿色。
长期以来，德马工业辊筒端盖颜色采用黄色，与企业色 -- 德马绿不一致，不利于展现品牌个性和差异化，也不利于德马工业辊筒国际化战略的实施。为彻底解决这一问题，德马工业高层经过长时间研究，决定将辊筒端盖的黄色改变为德马绿，并将此行动命名为绿动我“芯”计划，寓意着以绿色之芯来驱动现代物流。产品新形象中的德马绿，充分体现了德马工业的品牌理念，即不断致力于为市场提供更加环保、节能和高效的产品，以创新精神不断迎接未来挑战，为客户的物流系统创造竞争力。
产品换色如何顺利实施，确保客户利益，德马工业高层高度重视。德马工业总经理蔡永珍女士亲自指导和部署此项工作。期间经过市场调研，客户访谈以及品牌顾问公司的专业论证、精心组织、周密计划，公司市场、销售、生产、质管、售后和物流等部门通力合作，经过半年的筹备，各项工作得到落定，现已顺利进入实施阶段。
蔡女士 指出：“ 我们有理由相信，德马工业，这个梦想着打造一个在物流输送核心零组件领域具有国际影响力的中国自主品牌的企业，能够经得起成长的不断磨练。同时，也期许德马工业新的产品形象能为其带来新的市场契机，成为德马工业品牌化发展道路上的又一座里程碑。 ”
