在大多数人的印象中，积木、变形金刚、模型……玩具无非是孩子们消磨时间的玩物。时过境迁，玩具已不再是小孩子的专宠，不少成年人也沉浸于玩具世界，奥特曼、芭芘娃娃、TOMY……
正如购物中心玩具柜的一位负责人所言，如今的玩具市场与过去的玩具市场已经大不同了。小孩子中意流行卡通人物，青少年喜爱益智类拼图，时尚年轻人钟爱国际系列品牌，消费者的年龄分布日益扩大，玩具消费分众化趋势明显。
据了解，目前，卡通人物、益智类拼图、系列品牌玩具这3类玩具大抵占到了所有玩具品种的70%以上，价格一般在百元左右，3者品种之比大约是2：1：1。据购物中心玩具柜营业员蒋兰芳介绍，5年前，玩具消费清一色的全是中小学生，而且中学生相对较少。最近几年，消费者的年龄明显上升，玩具的品种也越来越多。有些成年人甚至也开始购买玩具了。相较过去，柜台没有扩大，但品种已从几百种扩增至上千种。有些刚刚工作的年轻人，车模一买就是好几个。还有不少成年人专认国际品牌玩具，诸如芭芘娃娃，好几百一个，眼睛眨都不眨就买下了。不仅如此，这些消费者品牌忠诚度很高，往往隔三差五就会来问问，有什么新品上市吗，最流行的到货没有？
据购物中心针纺儿童用品商场经理助理朱农认为，玩具市场渐显分众化，其动力首先主要来自于日本、欧美卡通动画系列片的长期播放。目前，成年后消费玩具的主要是“80后”一代（1980年以后出生的）。他们从小耳濡目染这些经典卡通人物形象，但由于经济原因，小时候往往得不到这些卡通玩具，或是买不到这些玩具。待到经济条件成熟之后，不少童心未泯的孩子王便重拾儿时的愿望。其次，玩具的第一要素是可玩性与耐玩性。当人们对一种玩具失去兴趣，主要是因为这种玩具不好玩了。相比过去的积木、洋娃娃等，现在玩具的功能更为强大，不少益智类拼图即便是成年人也未必能很顺利地通关，正是这种耐玩性激发很多成年人乐此不疲。
