目前，中国提供国际玩具市场70%的销售量，其中广东出口玩具总量在过去一年中占全国出口总量的78%，其余主要出口省份包括江苏、浙江等。综合海关统计及有关专业协会信息可以看出，中国玩具出口形势已经开始发生根本性转变，加上已经实施的3Ｃ认证提高了产业门槛，在未来一段时间内玩具产业本身和其上下游产业都必须有意识作出调整，以应对正在到来的市场变化。
2005年出口传统玩具增幅微弱
在过去一年中，“传统玩具不再受欢迎”成为国际市场传达给中国企业的最显著信号。
广东省玩具协会发布的出口市场报告显示，2005年我国玩具出口总额为151．84亿美元，其中广东全年出口额119．34亿美元，较上年同比增长32．8%，在主要玩具出口省市中增幅最大。排第二位的浙江增长24．1%，第三位的江苏增长8．8%，第四位的上海，第五位的山东，第六位的福建均负增长。这也使得广东出口占全国比重越来越大：2003年之前，广东增幅往往低于全国；2003年全国年增幅12．3%，广东增幅13．9%，广东较全国增幅大1．6个百分点；2004年全国增幅7．2%，广东增幅7．4%，广东较全国增幅大0．2个百分点；2005年全国增幅26．98%，广东增幅32．8%，广东较全国增幅大7．82个百分点。广东占全国比重因此也从2003年74．9%陆续上升到2004年75．18%和2005年78．6%。
以商品编号计，其他类的电子游戏机出口值24．06亿美元，增长302．10%，益智玩具出口19．37亿美元，增长54．1%，供儿童乘骑的带轮玩具、玩具车11．42亿美元，增长38．7%，出口最大宗的与电视接收机配套使用的电子游戏机38．49亿美元，增长38．1%。
分析以上数据就可以得出结论：我国传统玩具出口正在以较高的幅度减缓。所谓传统玩具是指海关出口编号9501000－95039000共14个商品编号的玩具。2005年这些种类商品出口45．56亿美元，比2004年44．67亿美元仅增长2．0%，其中玩偶(不论是否着装)，玩偶服装及其附件、玩偶鞋帽，缩小(或按比例缩小)的全套模型组件、可活动、填充的玩具动物等均负增长，负增长幅度最大为填充的玩具动物，达到负18．6%。这也就直接导致江苏、浙江等以毛绒玩具生产为主的省份出口幅度增长日趋落后甚至萎缩。
广东省玩具协会常务副会长李卓明说，出口不振的原因最主要的就是受网络游戏和游戏机玩具的冲击；其次，我国部分传统玩具缺乏高科技因素，一味依靠低成本进军国际市场，导致主要市场欧、美、日等缺乏兴趣，也是一个重要原因。
与此同时，同出口相比，中国内地玩具市场增长也处于较乏力状态。2005年广东内销玩具值100．1亿元，增长只有9．3%，不到出口增幅的1／3。另一个反映内销市场增长乏力的指标——主要用于满足大中城市需求的进口玩具值增幅，也处于较低水平。2004年全国玩具进口总值3．01亿美元，其中广东进口2．60亿美元；2005年全国玩具进口3．12亿美元，增长4．0%，其中广东进口2．67亿美元，增长3．3%，广东增幅低于全国0．7个百分点，占全国比重85．6%。
广东玩具仍在国际市场上具有相当竞争力
在国际市场需求态势发生变化的情况下，从目前广东产业布局情况看，广东仍然采取鼓励玩具出口的产业政策。广东省政府2005年将主要玩具产区之一汕头市澄海区玩具礼品产业定为全省产业集群与区域品牌建设试点单位之一；佛山市政府在南海区建立广东玩具创新中心，汕头市也正在筹备类似南海的玩具创新技术中心，这种种举措，都极大促进了广东玩具业的发展。
目前，广东玩具产业规模达到历史最高水平。2005年年生产总值达到1075亿元人民币，较上年增长18%，生产企业有5000多家，旺产期员工150多万名，其中员工万人以上、生产值逾10亿的大型企业超过10家。2005年广东玩具企业3186家有出口记录，比上年增加458家，年出口额超过1000万美元有37家。
部分企业具备了相当强的国际竞争实力。镇泰集团为全球知名大型玩具生产企业，属下5家玩具厂，1家模具厂，2005年产值逾30亿元，员工达3．5万名，生产设备和技术先进，实行现代化科学管理，高科技、国际名牌玩具多在该集团生产。全行业以生产电子玩具、电动玩具、塑料玩具为主，尤其是电子游戏机。生产品种总共有10万多种，高中低档货齐全，以高中档货为主。主要产区分布在珠三角的深圳、东莞、珠海、中山、南海、广州及潮汕平原的汕头澄海，形成配套产业链，所需零配件、原辅料可就地采购解决。
销售渠道也开始呈现多样化态势。以往企业外销多通过香港转口，中小企业自营依靠香港贸易机构接单，现在则主要依靠自身力量参加国际国内玩具展、批发市场，网站销售等渠道，并出现组团出国考察玩具市场，直接到销区建立贸易关系的情况，减少了对香港的依赖，远洋贸易以在深圳盐田港装运为主。较在香港转口运输费用降低。
高科技玩具出口也得到一定程度发展：广东和全国的玩具出口基本上步入以高科技为主的发展阶段，2005年电视接收机配套使用的电子游戏机和其它电子游戏机，两项合计出口值达62．55亿美元，占广东玩具出口总额52．42%，游戏机的制造原料虽然也用塑料，但所占原料成本的比重较小，而以芯片为主，芯片价格稳中有降，有利发展电子玩具。在2005年1月世界最大玩具展德国纽伦堡玩具展上，东莞银辉公司的“神奇飞碟(CX-不明飞行物)”唯一获“创意科技”三合一金牌奖。
目前我国政府也在加强对玩具出口的质量管理，除了对玩具出口实行许可证管理，规定玩具出口，必须经过检验合格，领得出口许可证，方能装运离岸外，2005年10月起实施了《玩具安全技术规范》。2006年3月起，我国还开始推广实施3Ｃ认证制度，明年6月起将强制执行，以保证玩具进口和内销的安全质量。
国际玩具业协会、美国玩具协会原总裁戴维米勒曾多次公开高度评价中国玩具业，尤其是广东玩具业。他认为中国是世界最大的玩具出口国家，广东省是中国最大玩具出口地区，世界高质量的玩具在这里生产。
