欧盟是世界上最重要的玩具市场之一。每年，欧盟进口玩具60~90亿欧元，其中从中国进口的占66%~80%，是中国的重要玩具出口市场。中国玩具对欧盟的出口，极大地丰富了欧盟的玩具市场，使广大欧盟消费者享受了质优价廉的玩具。
“欧洲大量进口玩具，中国是它最大的供应商。在可预见的将来，中国玩具出口欧盟仍将有较大的增长。”来自欧洲玩具工业协会、乐高公司质量技术部主管Aage Hillersborg在7月14日举行的“中国－欧盟玩具安全技术研讨会”上说。
中国玩具出口欧盟增逾一成
Hillersborg说，欧盟国家出口的玩具及游戏产品（包括视频游戏）在2003年为13.32亿欧元，与2002年相比减少了13.8%。主要消费市场是美国（占18.2%），瑞士（占14.9%），以及包括匈牙利和波兰的东欧（18.5%）。至于进口部分，欧盟从非欧盟国家进口的玩具及游戏产品（包括视频游戏）在2003年达到78.83亿欧元（相当于95亿美元，1欧元＝1.2美元），比2002年减少了12.4%。主要供应商为亚洲，占87.9%。虽然欧盟进口玩具总额有所下降，但可以看到，中国进口的产品仍然保持其升幅——比例从2002年的62.5%上升到2003年的75.5%。由于中国产品在价格和质量上占有很大优势，今后这一比例还将有所增加。
欧盟玩具生产呈下降趋势
据Hillersborg介绍，欧盟玩具产业结构组成以小型企业为主，约共2000家公司，而80%的公司拥有的员工不超过50名。这与中国玩具由大型企业集中生产的方 式完全不同，欧洲一些厂家正在被中国高效的生产企业所取代。欧盟自身玩具生产量呈下降趋势。
总体上看，欧盟包括视频游戏在内的玩具市场零售额为182.31亿欧元（相当于219亿美元），与2002年5月相比，有了5%的增长。而视频游戏所占玩具市场总额由2002年的26.6%上升到27.5%。
欧盟主要玩具消费市场中，英国占比例为22.6%，其次为法国，占20.4%。德国紧随其后，占17.8%。
传统玩具仍占重要份额
就玩具种类而言，视频游戏所占比例为28%，其他非视频游戏类别包括了婴儿及学龄前儿童玩具、益智游戏/拼图、玩具娃娃、车辆玩具、户外及运动玩具、积木、艺术手工、长毛绒玩具、卡通木偶、学习探索类玩具等。Hillersborg认为，这说明了传统玩具仍然占据重要的份额。对中国玩具企业而言，这亦意味着欧盟市场仍有巨大机遇。
中国玩具出口潜力巨大
Hillersborg他还对玩具分销情况进行了介绍。据统计，玩具专卖店，如“玩具反斗城”等占有最大比例。而如Tesco，家乐福等的大型零售商和折扣商店，也是主要玩具销售渠道之一。 作为玩具的主要对象，在欧盟国家范围内，儿童的出生人数与年龄分布稳定，没有大变化。0~4岁、5~9岁以及10~14岁三个阶段的儿童人数在2002年和2003年均维持在2000万至2200万的水平。2003年，14岁以下儿童总数为6290万人。可以看出，中国玩具出口欧洲市场仍然会有相当大的潜力。
