近年来,山东青岛市凭借丰富的农业资源优势,以市场为导向,突出地方特色,以产业育品牌,以品牌拓市场,大力实施农业品牌战略,品牌农业发展迅速。目前,全市已注册农业品牌128个,其中:国家级名牌13个,省级名牌7个,市级名牌36个,初步形成了集农林牧渔多层次、多领域的农业品牌集群。
龙头企业和合作组织是争创农产品品牌的主体,青岛市在培育品牌的过程中,始终重视积极发挥龙头企业和合作组织的带动作用。据悉,该市95%以上农产品名牌都来源于龙头企业或合作组织。近几年来,国外优质农产品大量涌入国内市场,青岛市认识到地方特色农产品必须进一步提高质量,树立良好的品牌形象。为此,该市在发展品牌农业中,高度重视农业标准化生产,大力实施“出口农产品绿卡行动计划”,制定推广适应国际市场要求的出口农产品生产良好农业操作规范,严格按照进口国质量标准进行生产,提高农产品市场竞争力。
截至目前,该市已认定无公害农产品产地65个,认证国家无公害农产品116个,有19家企业44个产品通过绿色食品认证,10家企业的18个产品通过了有机食品认证。在推进品牌农业中,通过大力实施农产品质量认证,不断强化企业在农产品生产中的主体地位,有效地促进了农业品牌的规模化效应。如:通过无公害农产品产地认定的胶南市铁山悬泉茶厂,生产的“悬泉碧兰”和“悬泉春早”茶分别荣获第四届、第五届“中茶杯”金奖,居江北地区第一名。目前,“悬泉”茶在当地已具有绝对品牌优势,呈现出供不应求的形势,由原来的“卖难”到现在的“买难”,品牌效应得以彰显。据测算,农业品牌经济已占到该市农业和农村经济的40%以上。