上海市正在制定中的“十一五”农业规划，将把“品牌农业建设”作为重要内容，并且制定相关的专项规划。对此，上海市农委负责人解释：“现在市场经济条件下，农产品作为商品必须有品牌。品牌是产品的标识，是生产者对消费者的质量承诺和信誉保障。今后，市场对没有品牌标识的农产品将逐步拒之门外。”
尽管上海的品牌农业现状，还未达到都市型现代农业的要求。但近年来，上海农业在适应市场经济的进程中，也逐渐产生一批农业品牌，如：“一只鼎”的黄泥螺、糟醉食品、年糕，“皇母”蟠桃、“海光”虾品等。
近年来，中国农民开始领略品牌的力量，“西湖龙井”、“金华火腿”等纷纷申请原产地保护，上海“南汇水蜜桃”也于今年成为申城首个获得原产地保护的农产品。上海市农委透露，今后上海将从质量体系、规模生产和市场定位等方面“三管齐下”，加快品牌农业建设，并尽快出台包括商标申请、地方性品牌统一、资金补贴等一整套扶持品牌农业建设的政策措施。
