2005年是中国鞋业出口之路复杂多变的一年，无论是俄罗斯警方强行查抄温州鞋、欧盟对中国鞋进口重重设障，还是意大利对中国鞋进行“有毒”调查，使我们在看到中国鞋业竟争力迅速増强之余，不能不冷静下来重新审视国际市场新格局中的新变化。如今，新的一年已经到来，我们似乎无法回避这样一个问题：什么是中国鞋走出去的通行证？中国鞋业的出口之路将如何才能化坎坷为坦途？
综观2005年中国鞋业的发展历程，任何人都不会怀疑，在这一年里，中国鞋业再次得到了长足的发展：产量又创新高，质量不断提升，品牌创建取得了突破性的进展。然而，在继去年材料能源涨价、电力供应紧张、出口退税下调、劳动力成本上升和贸易壁垒制约等因素的影响下，2005年中国鞋业出口贸易却又是风起云涌、摩擦不断，这给一些具有出口强劲势头的民营企业或多或少蒙上了一层阴影。其中针对中国鞋而发生的各种事件更是让人们症结难消。如今，回顾过去一年出口贸易中的风雨历程，对我们把握机遇，以利再战无疑是大有裨益的。
“俄罗斯查抄温州鞋事件”提示了什么?
去年3月13日，对于做俄罗斯贸易的一些温州鞋商来说，可谓是个黑色的日子。当日凌晨2时许，在没有任何预兆的情况下，一批俄罗斯税务部门打击经济犯罪的警察突然来到距莫斯科市南区14公里的萨达沃特花鸟市场，直闯储放中国鞋的集装箱仓库，出示了一张搜查令后，以“没有通过正规的报关手续入境、属走私物品”为由，强行拉走了装有中国鞋的集装箱。据了解，这些被强行拉走的集装箱中有价值上亿元人民币的鞋子，其中大多为温州鞋商的棉鞋、单鞋和凉鞋。
包括温州鞋在内的温州产品在俄罗斯遭此劫难已非首次，早在2001年8月至2002年1月这不足半年的期间，温州鞋商的货物就在俄罗斯遭到过查扣，损失十分惨重;也就在2004年2月，莫斯科“艾米拉”大市场的华商货物被俄警察强行查抄，包括温州商人在内的华商共损失数千万美元。中国鞋在俄罗斯频遭厄运曾一度引起人们的广泛关注，专家认为，我国皮革出口除传统的美国、日本、欧盟之外，俄罗斯确实是一个大市场。由于中俄贸易互补性强，近年来中俄皮革产品的贸易额连年增长，而温州鞋以其价廉物美颇受俄罗斯市场青睐，所以，很多温州鞋商不断涌向俄罗斯，力争在俄市场打开一片天。然而，一个不容忽略的现象是，大多温州鞋在俄罗斯市场并不具备真正的“合法身份”，与历次被查扣的中国商品一样，俄警方依据的理由均是华商没有通过正规的报关手续入境、货物属走私物品。同清关公司合作，货主既可免去办理海关手续的麻烦，缴纳关税也比正规清关要相对低一些，但货主要为此承担很大风险。因为从清关公司那里拿不到清关单等正式文件，一旦遇到俄相关部门检查，这种没有"合法手续"的货物便在劫难逃了。
事实上，许多别的国家也一直在对俄贸易中使用“灰色清关”，俄有关方面之所以屡屡拿中国鞋开刀，很可能是看准了中国鞋商团队精神不强、维权意识淡薄的原因。反过来看，温州鞋在俄罗斯被扣事件从一个侧面揭示了温州鞋革业的困境，也暴露了温州鞋业的尴尬。因为随着传统轻工产业的回报率降低，各种生产用的原材料价格不断攀升，致使几乎所有的温州鞋产业都出现了利润越来越薄、恶性竞争越来越严重的危机。
俄罗斯警方查扣温州鞋事件已过去数月，经过中俄两国政府的共同努力，中俄边关贸易正朝着有利于中俄双方的方向迈进。2004年9月西班牙曾发生了焚烧中国鞋事件，后在多方努力下，事态终得以平息，但由此引发的业内外人士对皮革产品出口经营策略的深层次思考却一直未断。联想到此次俄罗斯警方查扣温州鞋事件，从事件的本质上看，温州鞋产品在海外频频碰壁的主要原因之一就是缺乏品牌知名度，一般情况下只能依靠低价优势进入国际市场，直接影响所在国鞋商的利益而导致各种贸易摩擦频发。
欧盟对中国鞋反“倾销”是风云突起吗？
去年年初，一个让人值得期待的消息曾令很多鞋出口企业欣慰不已，根据世贸组织协议，从2005年1月1日起，欧盟对来自中国鞋的配额将全部取消。可是，当我们还没有来得及高兴的时候，仅仅一个月之后，欧盟各国即正式对中国鞋产品实施了“预先进口许可监控措施”，这就预示着中国鞋类产品出口欧盟将会受到更严格的限制。
我国是鞋类产品生产和出口大国，主要出口地为美国和欧盟市场，尤其是欧盟市场，近年来出口量年年递增。其“预先进口许可监控措施”的实施，无疑将对我国鞋类产品出口造成重大影响，特别是在出口数量、通关手续、货物滞留等方面产生巨大阻力。此外，该措施的实施除了给我国企业在出口程序上增加了很多麻烦外，还会相应增加当地进口商的成本，这部分成本最终还将转嫁到我国企业的头上。果真不出所料，在去年4月比利时首都布鲁塞尔举行的世界鞋业大会上，欧洲国家普遍认为中国的鞋类生产企业抢占了市场，造成欧盟制鞋业萎缩，强烈要求欧盟采取紧急措施避免更大的损失。随后，欧盟委员会作出决定，对中国产两个税号的劳保鞋实施反倾销调查。后欧盟委员会再次发布立案公告，对来自中国、越南的“除专业运动鞋、带防护包头的鞋、拖鞋和其他室内鞋以外，其他所有皮面及合成皮面鞋产品”启动反倾销调查。
其实，纵观欧洲鞋业，大多是主要把精力投放在高档高端鞋市场，中国鞋与其不在一个档次上竞争，根本构不成威胁。欧盟对中国鞋采取行动，主要是想把本地鞋业存在的问题、矛盾转移到中国鞋上。
很多人把欧盟对中国鞋设限看作是“风云突起”，其实并非如此。近几年，世贸组织各成员国提起的反倾销案件中涉及中国的数量最大，自改革开放以来，中国对外贸易发展迅猛，规模不断扩大，外贸依存度已经达到一个新的水平，有很多产业已形成全球最大的生产能力，产品大批涌向国际市场实属必然。中国当前的主要贸易伙伴分别为日本、美国、欧盟和东盟等，因此向中国提起的反倾销诉讼案件主体比较集中，多半是这几处世贸组织成员。另外，中国被提起反倾销诉讼的多为劳动密集型及低附加值产品。由于中国在劳动密集型及低附加值产品方面存在着比较优势，而作为中国贸易伙伴的美、日、欧等在这方面则存在着相对劣势。出于对中国鞋产品大量进入欧洲市场的担忧，为了保护本国制鞋工业的发展，欧盟部分国家的制鞋商早就开始酝酿通过一些贸易规则来抵制中国鞋产品的进入。
对关心中欧贸易发展的人来说，最为困惑的是中欧贸易争端为何层出不穷？面对中国鞋在国际贸易中遭受的待遇，专家表示，中国应该到"世界贸易组织"打官司，否则就有可能让人得寸进尺，各个国家都会纷纷对中国产品采取限制措施，中国就会处于被动局面，先是纺织品，继而是鞋，接下来是什么呢？对此，我们应该保持清醒的头脑和高度的警惕。
意大利为何对中国鞋展开调查？
由于意大利鞋业制造商协会指责中国制鞋商在生产过程中使用了镍及其他有碍健康的有毒化学物质，意大利卫生部长斯托拉切去年12月19日表示，将针对来自中国的鞋类产品展开调查。据了解，这一调查将持续进行6个月，每个月都会公布最新的调查结果。
这对于国内千余家制鞋企业无异于又是当头一棒，几个月前，欧盟还对我国鞋类产品开始进行反倾销调查，成为近10年以来欧盟对华反倾销史上金额最大的一宗。这个大麻烦到现在都还没有解决，如今这些企业又遭到"毒鞋"调查的困扰。
在这些调查案背后，隐藏的是欧盟国家对中国出口产品的强烈抵制情绪，而意大利则是抵制中国鞋类制品进入欧洲市场的最坚定支持者之一。
据了解，近4年来，意大利鞋产量逐渐萎缩，出口持续下降。据意大利鞋业联合会统计，2004年，该国鞋进口量首次超过了出口量。对于这个一向以制鞋业为骄傲的国家来说，这无异于致命打击。意大利鞋匠将一切的不景气归罪于中国鞋，认为中国鞋导致了意大利本土制鞋业的崩溃，令近8000名鞋业工人丢掉饭碗。
这也导致了意大利鞋业联合会一次次向欧盟提出种种限制中国鞋进口的理由，在这些理由中，最常用的就是中国鞋低于市场价的价格和所含某些有毒的化学原料。
中国皮革协会有关领导认为，意方在没有获得任何证据的时候，发布这类不负责任的信息，是有意扰乱市场，为进一步阻止中国鞋进入意大利市场设置障碍。
中国皮革协会紧急应对小组负责人卫亚菲去年12月21日在接受记者采访时明确表示，意大利卫生部近日展开的针对中国皮鞋含有有毒化学物质的调查，属于“隐性”技术壁垒。他分析认为：首先，意大利鞋业制造商协会提出的指责，并不是新问题，此前也提出过类似的问题；其次，中国生产的鞋类产品都是严格按照意大利进口商的合同要求生产出口的，如果进口商没有提出相关要求，那责任应该在进口商；第三，我国目前现行的相关行业标准与欧盟的标准并未完全接轨；最后，意大利鞋业制造商协会提出指责，并不只是简单的标准问题，更主要的是设置技术壁垒。
“现在意大利抛出‘毒鞋’说很可能是为了在反倾销调查中设置更多障碍。”卫亚菲分析说，“无论怎么人为设限，也改变不了世界制鞋业向中国转移的客观趋势，中国企业只要按合同合规生产，就不用怕。”
针对中国鞋业与意大利制革企业的紧密关系，有业界人士指出：中国虽然每年向意大利出口价值2亿多美元的鞋类产品(皮鞋占25%)，但同时也从意大利进口价值1.3亿美元的成品革，意大利是欧洲向中国出口成品革最多的国家。
中国皮革协会理事长徐永在接受记者采访时表示：“意大利作为制鞋发达国家，与中国在制鞋领域的竞争是非常激烈的，我们非常理解意大利制鞋业在产业结构调整中自身利益的损失，因此更要寻找双方的产品结构上的差异。我们认为，双方的产品在很多方面有互补性，应在不同的层面加强合作，实现错位竞争，优势互补，实现共赢。”
中国鞋业该如何走好出口之路
2004年发生在西班牙的埃尔切烧鞋事件人们还记忆犹新，去年又发生了俄罗斯扣鞋事件，接着，欧盟委员会反倾销和意大利“毒鞋”调查的连环箭又频频射向中国鞋，这促使我们不能不考虑这样一个问题：中国鞋的出口之路该怎么走？目前中国鞋在国际市场除品牌知名度不高外，价低质好，款式适宜，深受各国广大消费者的喜爱，这是一个不争的事实。近年来，中国鞋产品在国外的市场份额不断扩大，使得欧盟一些制鞋企业产生了不同程度的忧虑。如今，世界鞋类生产商大致分为三类：第一类以中国、越南等国为代表，具有较强竞争优势，在世界鞋业市场上占有很大份额；第二类以美国为代表，本国的制鞋业所剩无几，以品牌输出为主；第三类是以意大利、西班牙等欧洲国家为代表的传统制鞋大国，这些国家正逐渐丧失在国际市场的竞争优势，可又不想放弃制鞋业这块领地。业内人士指出，在这种情况下，相关产业协会为保护本国产业，频频发布中国鞋进口数量激增的消息，造成欧洲内部制鞋业的恐慌。实际上，这种恐慌大可不必。欧盟作为我国重要的贸易伙伴，不仅能在贸易发展中互惠互利，欧盟鞋企还将会通过中国鞋业的发展而获得有利的发展机会。国际观察家指出，中欧在鞋产品进出口问题上应该化解矛盾、优势互补、共享机会。但不可否认的是，目前中国鞋企对欧盟鞋类产品出口正面临新形势和新问题。一些矛盾正在比较尖锐地表现出来，并很有可能出现对中国鞋企不利的局面。欧盟预设的鞋类进口监控期为一年，监控期结束后，是否就不再有新的贸易壁垒来控制中国鞋类出口的增长，我们不得而知。目前，中国皮革协会正在呼吁中国鞋企密切关注欧洲市场的变化，加快产业调整，提高民族品牌在世界制鞋业中的影响力，提高产品的科技含量和加工水平，提升产业的国际竞争力。一些欧洲鞋企着眼于短期利益，目光有限，他们对来自中国的产品可能有误解。其实，越来越多的外国客商已经看到，中国是机会而不是危机，世界经济的发展需要的是沟通与合作，而不是设限和封闭。如今在国际视野中，中国已经拥有了大国的风范。在与国际市场的交往中，我们首先不要忘了这样一个事实，市场经济的发展在一定的规则之下，允许充分利用规则获取利益，但规则一定是要互惠互利保护双赢的，这样才能均衡。不可否认，我们的一些鞋商在外之所以不断遭到不测就是游戏规则没有合乎基本要求。从宏观上来看，中国对外贸易的发展和外贸依存度的不断提高，已经使中国对外贸易不可避免地进入了国际经济摩擦的时代，如何正确和理性应对，很难一言以蔽之。专家认为，目前以鞋类产品为代表的轻工业普遍存在研发设计能力弱，缺乏跨国品牌，产品档次不高，自主引导市场消费能力弱以及出口增长主要依靠价格竞争和数量扩张等问题，这不仅制约了我国鞋产品出口贸易的健康发展，也极易引发国外贸易保护主义。中国轻工业联合会会长陈士能指出，中国企业应该逐步实现由产品输出到资本输出、品牌输出，调整产品结构，提高产品质量和档次，提高产品的附加值。只有这样才能避免或减少国际贸易摩擦给企业带来的风险。“不是做大做强，而是做强做精。”中国制鞋行业龙头企业、奥康集团总裁王振滔在接受记者采访时表示，“中国鞋必须提升自己的实力，尽快打破低成本竞争的旧格局。”他分析道，中国鞋必须练好内功，提高自身工艺和管理能力；以国际化思维，用国际化人才，让企业品牌走出去；塑造品牌，让自己的品牌超越文化、地域、民族、国家的界限。从2005年的总体情况来看，中国贸易出口受到限制的情况比前些年已有所改善。欧盟对我国鞋类产品发起反倾销调查，一方面是非常严峻的挑战，另一方面也为企业发展带来了契机。反倾销是各国都在使用的贸易保护手段，即使是发达国家之间也在不断发生。中国制鞋业经过十余年的高速发展，已经有条件也有能力向更高层次迈进。因此，我们的企业要努力从数量规模型向质量效益型转变；从长远来讲，还要提高自身的市场经济意识，学习和运用WTO规则。而对企业来讲，更重要的则是练好自己的内功，如奥康集团在与意大利第一品牌GEOX公司的合作过程中，虚心学习“狼”的本领，掌握国际品牌的先进技术和理念。因此，只有扎扎实实地重塑中国鞋业的良好形象，用过硬的质量、合理的价格和国际化的品牌参与世界大市场的竞争。
