随着奥运圣徐徐熄灭，奥运会完美落幕。北京奥运会的成功举办,为世界奉献了奥运的激情和魅力。在这举世瞩目的16天里，奥运“更快、更高、更强”信念激励着参赛选手奋勇拼搏，公平竞争，挑战自我，追求超越。然而后奥运时代才刚刚来临，借奥运东风，助企业营销，市场向我们吹起了号角。
北京奥运会对于中国来说，远不仅仅是举办一届奥运会那么简单。至少在宏观环境上，奥运会对中国的经济、文化甚至国家形象所带来的巨大推动力，毫无疑问会惠及中国企业。奥运会上借助实况转播而在全球人民面前“抛头露面”的民族品牌，绝对是奥运营销的大赢家。打开市场的金钥匙就在手中，关键是如何延续这眼球经济。
品牌的国际化转变不是可以瞬间完成的，但奥运会是个例外，奥运会给我们提供了很好的平台。 目前中国品牌国际化的目标市场大都是以欧美的发达国家市场为目标。与中国高速发展的市场不同，欧美国家的绝大多数市场已经进入成熟期，总体增长要比中国缓慢。在这样的市场中，要求新进入的品牌具备为消费者提供真正差异化的价值，而有差异化的产品或者服务则是构成品牌价值的来源，也是企业获取消 费者的根本所在。
但是，长期以来中国企业处于“重市场、轻研发”的状态，中国企业更多的是技术追随者，而非行业标准制定者。有限的技术和产品创新也是集中在非核心环节，对市场和行业发展的影响力非常有限。在这种状况下，中国企业要想在理性价值方面进行差异化，在技术和产品的差异化方面超过现有对手 必然是困难重重。
尽管如此，中国品牌国际化的道路依旧可以借着奥运的光亮，勇往前行。（文/范桃花）
