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收藏 苏宁818厨卫最新战况:华帝风头盖方太(附图)

http://www.jctrans.com/ 2018-08-10 互联网

导读: 厨电市场一度因为企业盈利状况较好,被认为是发展最健康的产业之一。但2018年行业却并并不景气。

  厨电市场一度因为企业盈利状况较好,被认为是发展最健康的产业之一。但2018年行业却并并不景气。中怡康发布调查报告显示,厨电市场,2018年1-6月,油烟机同比下降4%,燃气灶下降2%。不过,烟灶头部品牌如华帝、方太借助苏宁易购等平台实现了销量的逆势上扬。

  华帝增速更胜一筹

  作为厨电里的两个主流品牌,方太和华帝的竞争一直激烈。从苏宁易购818悟空榜来看,方太销量暂时排名第二,华帝紧随其后。

  

  但华帝强劲的增速是眼下整个厨电行业的标杆和样本。2017年华帝营收同比增速30%,归属于母公司的净利润增速56%,扣除非归母公司净利润增长58%。可以说,营收增速和净利增速都是目前厨电行业第一。

  值得一提的是,2017年华帝股份总市值增长超过87%,华帝股份也是资本市场里成长最快的厨电企业。

  2018年这个业绩更为显著,2018年一季度,华帝股份单季收入14.2亿元,同比增长23%;归属上市公司母公司的净利润为1.2亿元,同比增长50%。据悉,2018年上半年归属母公司的净利润增长将在30%-50%。

  

  在厨电行业疲软的大背景下,华帝的高速增长实在是奇迹。显然,后劲十足的华帝发展后劲十足,已经成为方太的劲敌。

  华帝品牌营销风头盖过方太

  虽然华帝的营收和销量还略微不及方太,但是其近年来的品牌声势大有盖过前者的趋势。

  尤其在今年世界杯期间,华帝的成功营销案例可以作为经典低成本高回报的范例载入史册。

  2018年世界杯期间,华帝发起了“法国队夺冠,华帝退全款”的活动!华帝向消费者承诺:若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠,则对于在2018年6月1日0时至2018年7月3日,凡购买华帝“夺冠套餐”的消费者,华帝将按所购“夺冠套餐”产品的发票金额退款。

  

  华帝通过法国队晋级小组赛、晋级八强、四强的每一个节点都来了一拨造势营销,维持了全程的热度。最终,法国队胜出,华帝也启动了退款行动,更是成为各个新闻媒体的头条,也火遍朋友圈,现象级营销出现。用7900万就换了比蒙牛、海信动辄上十亿还要好的宣传推广价值,华帝成为了本年度营销界的冠军。

  据悉,华帝在2019年将冲击百亿营收,那到时候方太的压力应该会更大。

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