作者：郝健
今年10月，开滦博物馆顺利通过认定，再次荣膺“全国科普教育基地（2015至2019）”称号。作为开滦集团文化产业的重要载体，开滦博物馆充分利用其丰富的展陈资源、历史文化资源、人力资源优势，在全社会引起强烈反响，每年都有十多万人次走进开滦博物馆，领略矿业文化的独特魅力。
开滦文化产业园：承载中国矿业文化的根脉
要了解中国矿业文化，就要了解开滦。开滦文化产业园区，正是回望过去、直面当代、展望未来的一方精神家园——这是一本关于开滦的历史教科书，充满厚重的文化韵味。
“煌煌神州，赫赫开滦；百年一贯，弄潮在先……”洋洋洒洒1500余字的《开滦赋》，被分段镌刻在开滦国家矿山公园南门外的10块石碑上，讴歌不同时期开滦人“特别能战斗”的精神风采。这宏伟的气魄，展现着开滦作为百年企业的自信与豪迈。
总建筑面积74000多平方米的开滦博物馆，是矿山公园的核心。展览和陈列面积3000多平方米，展线长600多米，主题是象征煤炭文化的“黑色长河”，分“序厅”、“煤的史话”、“洋务运动与中国近代煤炭工业兴起”、“一座煤矿托起两座城市（唐山和秦皇岛）”、“他们特别能战斗”、“百年基业常青”等6部分，令参观者对企业发展有更清晰的认识。
中国内地最早采用西法开采的矿井——“中国第一佳矿”唐山矿一号井、中国第一条准轨铁路——唐胥铁路、中国第一台蒸汽机车——龙号机车、近代中国电力工业的肇始之地——开滦林西发电站等，都诞生在开滦。
洋务运动代表人物李鸿章、中国近代煤矿之父唐廷枢、北方工业巨子周学熙、中国共产党创始人之一的李大钊、民族英雄节振国等众多历史人物，都曾在这里留下重要的历史踪迹以及相关的历史事件。
“无处可比拟，无地可替代。”国土资源部的一位专家曾这样评价开滦国家矿山公园。
“与各地名山大川、自然美景不同，我们最突出的特色是人文景观。”开滦国家矿山公园管理中心主任、开滦博物馆馆长王立新说。
“井下探秘游”则是开滦博物馆二期工程建设的一个既好玩又益智的景点。“井下探秘游”构思精巧，集休闲、娱乐、探险项目于一体，融知识性、趣味性于一身，其独有的地上与地下连通设计，为国内独创。
从开滦博物馆四层，乘模拟罐笼直达井下，经过百米“时空画廊”，进入纵横交错、面积达5000平方米的古巷道遗址，了解从原始采煤到现代化采煤的演进历程，进入真实工作面体验当矿工的感觉，或在国内最大的“井下4Ｄ影厅”观看科幻影片，身临其境地接受矿山安全教育，亦可乘车游览探秘，在独特的地下空间，品鉴矿业文化独特魅力。
经过几年的培育，开滦集团的文化产业已经从建设期阶段转换到运营期阶段，将按照市场化的发展方向，继续稳步推进。
试水智慧营销
主动出击，拓展业务领域，开滦博物馆常常给人惊喜，今年也不例外。开滦面向市场，积极开展智慧营销，通过有计划地宣传、开展系列活动、策划事件营销等方式，今年以来，继续保持社会持续的关注度，进一步提高了文化产业的品牌价值和社会影响力。
惊喜之一：“小小讲解员”成为开滦博物馆一道靓丽的风景。
王立新介绍，去年底，开滦博物馆开展了“小小讲解员训练营”活动，旨在通过有针对性地训练，培养广大少年儿童的口语表达、逻辑思维、组织和领导能力等，同时，普及中国近代工业发展史、唐山城市发展史，激发“小小讲解员”爱党、爱国、爱家乡的情感。没有大张旗鼓的宣传造势，仅靠学生和家长之间的口口相传，训练营的效果已远远超出了预期。
2015年10月12日，共青团唐山市委将开滦博物馆“小小讲解员训练营”正式纳入“红领巾小讲堂”，并将开滦博物馆命名为唐山市首批“红领巾小讲堂”宣讲教育基地。
对于开滦博物馆来说，“小小讲解员训练营”模式的成功，经新闻媒体广泛报道后，提升了博物馆的社会影响。
惊喜之二：利用“互联网＋”平台扩大知名度。
工业旅游被开滦集团作为发展文化产业的一个重要载体，既是工业产业结构向高端发展、价值链向两端延伸的结果，又是旅游消费市场向多元化、多层次、专业化方向发展的必然。工业旅游虽然在我国起步较晚，但无论是工业遗产旅游，还是工厂观光旅游，发展势头均十分强劲。
浓郁厚重的工业文化特色，让开滦国家矿山公园成为一款很有特质的旅游产品，先后获评国家4Ａ级旅游景区、全国红色旅游经典景区、全国资源型城市重点旅游区、河北省风景名胜区，入选“唐山八景”、“河北旅游30张名片”，并成为爱国主义教育基地、第七批全国重点文物保护单位，被列为河北省旅游精品线路和“京津冀千车万乘游唐山”特色文化旅游黄金线路。
如今，矿山公园已经成为开滦集团、唐山市乃至河北省的一张靓丽名片。
王立新坦言，近两年来，景区接待量受宏观经济持续下行等影响，旅行团数量明显减少。与此同时，煤炭市场逐年下行，开滦集团经济运行困难加剧，用于文化产业的资金也不得不压缩。
为适应新形势，矿山公园主动出击，拓展业务领域，增加经营收入。“既然是产业，就得追求盈利。”王立新说，“一味地依靠集团的大量资金投入来支撑文化产业的发展是不可持续的，也是不现实的，我们必须精心经营文化版块，通过发挥自身文化优势和市场对接，实现社会效益和经济效益的最大化。”
利用数字化信息和网络媒体的交互性来开展网络营销，是开滦文化产业市场营销的新渠道。一方面，与同程网、携程网、去哪儿网、糯米团等主要的旅游门户网站合作，通过互利互惠、广告费用互抵、门票分成等方式，调动网站的积极性，开展双方受益的线上合作；另一方面，开通开滦国家矿山公园微信公共平台，定期发送图文消息，内容涵盖景区信息、优惠公告、时政要闻、历史故事等，成为扩大矿山公园影响力的重要途径。
2014年8月，开滦国家矿山公园携手同程旅游合作推出“1元游矿山公园”旅游惠民活动。在活动期间，网友只要点击同程网客户端相关页面，在线支付1元，就可以凭短信取票后入园参观。
实践证明，这是一个很好的营销模式。用王立新的话说，在这个模式当中，三方没有输家，矿山公园节省了宣传经费，公园和网站都扩大了影响，游客得到了实惠。“有点像过去的易货贸易，双方调动资源，网站的资源是网络影响力，我们的资源是接待能力。”王立新说。
今年，矿山公园还与同程网签订了“渔夫协议”，每笔网络订单景区增收3．5元。
除此之外，矿山公园还通过与媒体联合举办或参与其活动等形式，借势借力宣传。与河北音乐广播、唐山交通国旅联合(600358)举办“1024爱音乐车友会唐山自驾游”活动，得到河北音乐广播全天三个高峰时段免费宣传。积极与唐山电视台、河北移动传媒等媒体洽谈，在电视台的黄金时段以及市内50多条公交线路上免费播放景区宣传片、公益广告等。
惊喜之三：借助各项活动提高影响力。
1881年底，吴仰增、邝荣光、唐国安、梁普照等最早一批学成归来的8位留美幼童被开平矿务局聘用，后来都成为中国近代工商业、近代科学与教育的开拓者，在海内外有着广泛的社会影响。2014年5月，矿山公园追踪留美幼童后人生活，组织“留美幼童后裔踏访开滦追寻先辈中国梦”活动。《中国日报》专门拿出五分之四的版面在英文版对此事做了报道。
此外，开滦国家矿山公园还陆续推出了“情暖的哥的姐”、“情系开滦矿工”、“莘莘学子游矿山”、“亲子寻宝”、“善行河北、大爱开滦—开滦人学雷锋主题展览”、“开滦特别能战斗”特展、专题“道德讲堂”等多项公益活动。开滦国家矿山公园的这些活动，在弘扬正能量的同时，也吸引了主流媒体关注和报道，进一步扩大了社会影响。
王立新介绍说，让文化旅游及博物馆类的文化消费产品和精神传播阵地，形成良好的口碑和知名的品牌，是文化产业长远发展的重要基础。
